Заявки
на голосование

Бренды и секреты их создания

Проголосовать за курс:
Марина Очковская
МГУ им. Ломоносова, экономический факультет, кафедра маркетинга
Курс имеет своей целью объяснить широкому кругу слушателей, что такое бренды и как их создавать. На примерах будет показано, как создаются бренды в глобальных и российских компаниях. Процесс создания брендов будет рассматриваться не только с технической точки зрения (формирование визуальных и вербальных идентификаторов), но, в первую очередь, с содержательной - той цели и идеи, которой служит бренд. Акцент будет сделан на создании ценности, которую бренд несет для потребителя. Так как недостаточно создать бренд раз и навсегда, то важно также понимать способы его поддержания и развития.

Урок: Бренды: их многоаспектность и разнообразие

План курса:

  1. Что такое бренды и какие они бывают?
    1. Понятие бренда. Многоаспектность и плюрализм понятия.
    2. Ценность бренда.
    3. Виды брендов. Краткий обзор.
    4. Составные элементы сильных брендов.
  2. Процесс создания бренда
    1. Этапы построения брендов.
    2. Идентичность бренда.
    3. Модель построения бренда Unilever Brand Key.
    4. Эстетика бренда. Сенсорный брендинг.
  3. Визуальные и вербальные идентификаторы бренда
    1. Визуальные идентификаторы: структура и назначение.
      1. Выбор формы визуальных идентификаторов.
      2. Работа с цветовым содержанием визуальных идентификаторов. Специфика цвета визуальных идентификаторов в зависимости от категории бренда.
    2. Вербальные идентификаторы бренда и их назначение.
      1. Нейминг.
      2. Слоган vs. tagline.
  4. Капитал бренда и его формирование. Структура капитала бренда
    1. Узнаваемость.
    2. Воспринимаемое vs. реальное качество.
    3. Ассоциации.
    4. Лояльность.
  5. Развитие бренда во времени. Матрица Таубера.
    1. Расширение товарной линии
    2. Расширение границ бренда
    3. Мультимарочный подход к развитию брендов
    4. Диверсификация бренда
  6. Маркетинговые коммуникации в построении и развитии брендов
    1. Реклама
    2. Связи с общественностью
    3. Стимулирование сбыта
comments powered by Disqus